Le remodelage dynamique de la carte du monde des affaires fait de certains pays des centres à part entière pour la mondialisation des entreprises russes. L'un de ces pays est l'Arménie.
Selon Hovsep Patvakanyan, fondateur de la société de conseil Invest in Armenia, quelque 50 000 citoyens russes se sont récemment installés en Arménie. Nombre d'entre eux ont entièrement ou partiellement relocalisé leurs activités : 238 sociétés et 935 entrepreneurs individuels ont été enregistrés ; plus de 17 000 comptes bancaires ont été ouverts.
Cette situation constitue un test de résistance pour un petit État comme l'Arménie. Mais les experts affirment que le pays dispose de ressources suffisantes pour faire face à l'afflux de migrants et créer des conditions confortables pour les entrepreneurs.
Alexeï Kalinin, directeur de l'Institut d'études sur les marchés émergents de l'école de gestion SKOLKOVO, avance l'hypothèse que l'Arménie pourrait ne pas avoir uniquement le statut de hub, c'est-à-dire de tierce partie chargée d'établir des relations entre la Russie et d'autres juridictions.
L'expert estime que le pays est tout à fait capable d'être un « territoire de sagesse » : ce qui signifie que l'Arménie ne doit pas seulement être considérée comme un pays avec des frontières étatiques et une économie séparée. L'Arménie est plus que cela.
L'Arménie est un pôle d'attraction
Petite en termes géographiques, l'Arménie possède un riche patrimoine culturel et historique, mais son plus grand atout est son capital humain. C'est une nation dotée d'une diaspora mondiale crédible et d'une classe créative développée à l'intérieur et à l'extérieur du pays.
Au cours du siècle dernier, le peuple arménien a subi les épreuves les plus imaginables et inimaginables, ce qui n'a fait que renforcer sa conscience nationale. Il y a maintenant environ 3 millions de citoyens vivant en Arménie, tandis qu'il y a environ 10 millions d'Arméniens en dehors de l'Arménie, selon des estimations approximatives. Il n'est pas surprenant qu'une diaspora aussi importante représente un véritable réseau mondial. Comme le souligne Alexeï Kalinin, les Arméniens sont des communicateurs et des médiateurs professionnels, et la diaspora arménienne est un canal efficace pour accéder aux marchés internationaux. L'Arménie elle-même, comme le disent ses habitants en plaisantant, n'est pas un pays, mais un « siège social ».
D'ailleurs, cette affirmation n'est pas loin de la vérité. De nombreuses start-ups ont un bureau principal à Erevan ou à Gyumri, à partir duquel elles opèrent à l'échelle mondiale, explique Arik Hakhverdyan, fondateur de VCV Digital Recruitment. Selon l'expert, l'Arménie possède déjà une culture de start-up bien développée : il est possible de faire des affaires en anglais et d'organiser des événements de niveau international. La startup d'Arik opère au niveau mondial ; l'entrepreneur a acquis une expérience professionnelle à Moscou et à San Francisco, mais le siège social a finalement trouvé sa place à Erevan. Arik s'est installé en Arménie en toute conscience, se sentant chez lui sur sa propre terre.
Boris Fokin, fondateur du centre Abakus et cofondateur de Hay'Li Human Development, a également quitté la Russie pour l'Arménie pour le travail et y est resté « par amour ». Boris confirme également le rythme élevé de développement de l'environnement informatique dans le pays : les entreprises technologiques bénéficient déjà d'avantages de la part de l'État, et un nouveau programme de soutien sera adopté en 2023. En outre, l'expert note la qualité des projets éducatifs privés et le développement de l'infrastructure correspondante.
Hovsep Patvakanyan souligne le haut niveau d'intérêt et de soutien de l'État. En plus de ce qui précède, l'expert note la souplesse du système fiscal, les subventions pour le leasing d'équipements importés, le soutien à l'éducation des enfants en matière d'ingénierie et bien d'autres choses encore. Tout cela permet aux entrepreneurs de considérer l'Arménie non seulement comme un hub ou une source de ressources, mais aussi comme un environnement attrayant pour les investissements.
Le climat d'investissement en Arménie
L'Arménie est membre de l'UEE, mais coopère également de manière approfondie avec l'UE et a conclu un accord de zone franche avec l'Iran. Il existe encore de nombreux créneaux commerciaux potentiels inexploités dans le pays, dans lesquels ils seraient désireux d'investir et de subventionner. Dans le même temps, la diaspora arménienne mondiale sert elle-même d'épine dorsale pour les investissements dans des projets dans le pays. Selon Hovsep Patvakanyan, le projet Invest in Armenia compte environ 2 000 investisseurs, dont 65 % sont issus de la diaspora étrangère.
Quasiment tous les experts estiment que le pays présente un potentiel assez évident de développement commercial dans les domaines du tourisme, de l'éducation et de la technologie. Le développement de centres logistiques pourrait constituer une niche intéressante. De plus, les compagnies aériennes à bas prix ont établi des liaisons en Arménie, ce qui aura un impact sur l'attraction des touristes et le développement de l'industrie : le pays ressent déjà le besoin de complexes hôteliers et de centres de loisirs. À propos, le développement est une autre niche commerciale attrayante, et pas seulement dans la capitale. Gumri et les petites villes ont également besoin de nouveaux bâtiments résidentiels et commerciaux.
En conclusion, l'Arménie est un territoire diversifié. Il s'agit d'un véritable croisement entre la tradition, le développement technologique et les liens sociaux. Le pays possède ses propres spécificités en matière d'environnement commercial et culturel, ce qui le rend encore plus attrayant pour la création d'une entreprise. Les entreprises russes devraient définitivement considérer l'Arménie comme l'un des canaux de développement potentiels - le territoire offrira de nombreux avantages à une entreprise qui cherche à pénétrer le marché mondial.
Source : skolkovo.ru
