Poursuivant son riche héritage, ARARAT ouvre un nouveau chapitre de l'histoire séculaire de la fabrication du brandy arménien et présente de nouvelles bouteilles et un nouvel emballage de ce brandy légendaire.
La nouvelle gamme de brandies ARARAT est l'activation visuelle la plus globale et la plus vivante de la marque depuis 10 ans. Un nouveau chapitre qui porte la marque à un autre niveau dans son positionnement international, visant à gagner et à renforcer le statut de brandy Premium+ mondial et à engager de nouvelles générations de consommateurs.
Il s'agit d'un événement historique dans la vie de la marque, derrière lequel se trouve la recherche fondamentale sur les nouvelles tendances du marché international, la connaissance des consommateurs et, surtout, la compréhension des moments de consommation.
Ce résultat impressionnant, fruit de plusieurs années de travail d'une équipe internationale de spécialistes, vise à renforcer encore la position d'ARARAT sur les marchés traditionnels ainsi qu'à prendre pied sur des marchés relativement nouveaux tels que les États-Unis et la Chine.
Conservant son authenticité dans la fidélité séculaire aux assemblages, tout en transformant habilement les traditions uniques en valeurs universelles dans ses produits innovants, le légendaire brandy ARARAT dans le nouvel emballage fait appel aux composantes importantes de la marque : il met en valeur l'image de la montagne biblique et le logo ARARAT, qui représente l'unité de l'oiseau Phénix et de la lettre latine A.
Refrénant l'authenticité d'une nouvelle manière, le nouvel emballage du légendaire cognac le rend plus intéressant et plus attrayant pour les admirateurs classiques d'ARARAT et les nouveaux consommateurs du monde entier qui sont prêts à découvrir les facettes modernes d'un véritable savoir-faire artisanal, d'une nature généreuse et de traditions soigneusement préservées.
Avec cette initiative, ARARAT anticipe les tendances mondiales de la catégorie et, tout en conservant l'ADN de la marque, a recours à des solutions créatives audacieuses visant à mieux orienter les consommateurs. En particulier, la nouvelle gamme montre beaucoup plus clairement les marques de vieillissement des brandies ARARAT. En outre, fidèle aux principes de développement durable et responsable (S&R) de Pernod Ricard, le nouvel emballage ARARAT incarne une série de solutions respectueuses de l'environnement : de la réduction du volume de verre des bouteilles à la qualité de l'impression des étiquettes.
Authenticité et innovation de la gamme ARARAT
Depuis 1887 et pendant des siècles, la production des cognacs ARARAT a commencé avec des raisins arméniens sélectionnés provenant de la vallée d'Ararat, généreusement ensoleillée, accompagnés de l'artisanat et de l'amour qui couronnent chacune des étapes de la préparation. Ces coulisses magiques de la préparation s'incarnent dans une gamme complète de solutions visuelles et tactiles.
Ainsi, la bouteille d'ARARAT 3 et d'ARARAT 5 est ornée du mont Ararat à sa base. Ce majestueux symbole de renaissance et de nouvelle vie occupe également une place centrale sur presque toutes les étiquettes. De plus, les valeurs et l'histoire d'ARARAT sont véhiculées visuellement dans la décoration ornementale des bouteilles. La partie inférieure des bouteilles de cognacs premium ARARAT est décorée d'arcs en relief particuliers, symbolisant les esprits uniques des entrepôts de Yerevan Brandy Company dont l'habileté de la combinaison crée l'art de l'harmonie ARARAT. À leur tour, les bouteilles ARARAT du segment super-premium sont fabriquées sous la forme de carafes spéciales, décorées sur les côtés d'un cadre en relief et se terminant dans la partie inférieure avec une forme hexagonale unique.
Le caractère unique de la nouvelle gamme est fourni par un contraste de couleurs non conventionnels : l'utilisation d'une palette classique de nuances en combinaison avec un segment blanc sur les étiquettes.
En même temps, tous les produits de la nouvelle gamme sont également décorés avec le symbole distinctif du légendaire brandy arménien - le symbole de marque ARARAT - Phénix, qui est un symbole de renaissance éternelle, renaissance malgré les circonstances historiques les plus difficiles tant dans la culture mondiale que dans l'héritage culturel et artistique arménien.
Les changements d'emballage sont également destinés à plaire aux amateurs du segment premium des brandies ARARAT, car il s'agira du nouveau mélange - Ani vieilli de 7 ans. Dans le même temps, le célèbre brandy ARARAT Otborny prendra bientôt la place qui lui revient historiquement dans la gamme des ARARAT vintage.
À noter que le conditionnement de la ligne ultra-premium ARARAT, lancée relativement récemment, n'a pas subi de modifications.
« La relance de la gamme ARARAT a été précédée par un énorme travail méticuleux de transversalité et d’interculturalité. La touche finale du projet a été apportée au plus fort de la pandémie, mais grâce à l'incroyable professionnalisme de l'équipe de la Yerevan Brandy Company, nous avons pu livrer le projet dans son intégralité dans les délais annoncés. Il était extrêmement important pour nous de rester fidèles à nos racines historiques et en même temps de passer avec confiance à l'étape suivante. Je suis sûre qu'avec chaque nouvelle initiative, nous ne ferons que nous renforcer sur le marché mondial. Pour ARARAT, conquérir de nouveaux marchés signifie rencontrer davantage de consommateurs et satisfaire non seulement leurs préférences, mais aussi, d'une certaine manière, être en avance sur leurs souhaits et leurs besoins et apporter de nouvelles solutions », souligne Ani Beriashvili, directrice exécutive de Yerevan Brandy Company.
« Il y a trois ans, nous avons relevé le défi de redessiner l'ensemble de la gamme ARARAT afin de faire évoluer la marque au niveau international et de s'établir fermement dans la catégorie des brandies premium. Le résultat de ce travail nous permet de renforcer notre différenciation en magasin et de consolider notre position dans la catégorie premium des brandies, qui ne cesse de croître.
Nous avons travaillé très soigneusement, tant en interne qu'avec une agence de création. Le travail effectué avec le consommateur me paraît particulièrement important. Tout cela nous a permis d'assurer la continuité de notre engagement envers les valeurs de la marque, de préserver nos racines arméniennes, mais en même temps de moderniser fortement la marque et d'apporter plus de clarté dans le choix de l'un ou l'autre brandy de la gamme ARARAT. Nous avons aujourd'hui une offre élégante, moderne et authentique qui ravira non seulement les clients fidèles d'ARARAT, mais aussi les nouveaux consommateurs prêts à acheter un produit authentique avec une histoire riche et des racines qui remontent à plusieurs siècles », affirme Karine Madelrieu, directrice marketing de Pernod Ricard Europe de l'Est.
« L'Agence MEDIACRAT collabore avec la marque ARARAT depuis plus de 10 ans. C'est à la fois un grand honneur et une grande responsabilité, compte tenu de la richesse historique de la marque, de son importance pour l'Arménie, de sa reconnaissance en Russie et de son activité dans le monde entier. Une équipe internationale dirigée par Igor Borysenko, directeur de la création de MEDIACRAT, a travaillé sur le projet de nouvelle gamme de produits. Nous étions confrontés à une tâche difficile mais intéressante : comment assurer un renouvellement stratégique de la marque tout en conservant et même en renforçant son ADN. Les solutions que nous avons proposées devaient être pertinentes non seulement aujourd'hui, mais aussi à l'avenir, afin que la marque conserve et renforce sa position de leader. Il fallait également trouver des solutions qui soient honnêtes et organiques aux racines arméniennes d'ARARAT tout en s'inscrivant dans une tendance mondiale et en restant en contact avec les connaisseurs d'ARARAT dans une grande variété de cultures et de pays. Mais, comme c'est souvent le cas, la solution était à la surface et elle nous « observait » littéralement tous. C'est la légende de l'oiseau Phénix, qui est le symbole de la marque ARARAT. Changeant, se renouvelant à chaque fois, il découvre une nouvelle vie et de nouveaux mondes. Nous sommes convaincus que ce sont là les perspectives auxquelles ARARAT est exposé actuellement, surtout si l'on considère le niveau professionnel élevé des équipes qui travaillent au développement d'ARARAT à Erevan, Moscou, Paris et dans de nombreuses autres villes du monde. Nous sommes reconnaissants de la précieuse expérience de travail avec l'équipe ARARAT et sommes inspirés par le résultat », Arman Jilavyan, associé directeur de MEDIACRAT.
